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航空“換標”:小心思的大作為

作者: 發布時間:2019-06-21 15:02:00 來源: 查看次數:19次

為了慶祝運營50周年,大韓航空宣布今年推出10架帶有特殊標識和口號的飛機。特別的飛機涂裝印有數字50,還有一架飛機飛過上方,凸顯了公司口號“飛越50年輝煌”。據大韓航空表示,公司的員工參與了標識和口號的設計及挑選過程。

同樣在今年更換了機身標識的還有美聯航。4月,美聯航發布全新飛機涂裝設計,并升級了尾翼的標志性地球標識。相較于舊版標識比較明顯地去掉了之前的金色。美聯航首席執行官奧斯卡·穆諾茨對此表示,“我們通過全新的現代化設計,更好地詮釋了美聯航的品牌形象。這是演變而非革命。”

標識更新同步服務煥彩

換裝是個大工程,每家的更換頻率自不相同,尤其是關鍵標識的更換,往往透露著航空公司階段性的品牌形象更新,比如美聯航機隊平均每7年更新1次機身涂裝,更換標識則需要更長的間隔。

對于乘客來說,換新也往往意味著將會看到更新的服務同步推出。此次美聯航在品牌主色中加入了紫色,以代表美聯航正在各機隊中安裝的紫色豪華經濟艙座椅。此外,美聯航7萬多名一線員工的新款制服也將使用全新的品牌主色進行設計。

記者同樣從漢莎航空中國辦公室了解到,去年是德國漢莎航空成立100周年,他們用一種特殊的方式來紀念這一歷史時刻,那就是全新的標志和飛機涂裝。“與此同步,為配合漢莎航空原來標識中的黃色成為次要顏色,公司飛機內的配飾同樣如此跟進,如餐具、舒適套裝、毛毯和枕套。”漢莎聲稱將在未來兩年內更換約1.6億件物品。這還不包括機組制服的更新。

大溪地航空則在2018年其20周年慶典上,公布了新的品牌形象。象征著國家的梔子花作為新標識的主要圖形,表達了大溪地群島純凈自然之美,同時也傳達出了大溪地航空已經做好了充足的準備,未來將在航空領域更加輝煌。與此同步更新的便是空乘的制服圖案,并被評價為“一家通過空乘制服能聯想到目的地的航空公司”。

新里程有堅守也有變革

與美聯航不同,漢莎此次更換標識和涂裝距離上一次時隔30年,堪稱“長情”。漢莎對此表示,在數字化和不斷變化的客戶需求的背景下,漢莎需要對飛機外觀進行現代化改造以保持最新狀態。

據漢莎航空集團執行委員會主席兼首席執行官Carsten Spohr介紹,“漢莎的鶴的標識是平面設計師奧托·菲爾(OttoFirle)在100年前設計而成的,一直以來,它都是漢莎航空的標志性象征。新的設計采取了扁平化處理。標識中的環變得更薄,讓鶴顯得更加優雅,更加引人注目,空間也更大。總而言之,這個標志將變得更加輕盈優雅。我們所熟悉的藍黃漢莎配色也將予以保留,不過我們重新定義了原色搭配。這里的藍色是專門為漢莎設計的,比之前的顏色更深、更高雅,是品牌的主色調。它代表著可靠、明確和價值。”

大韓航空此次紀念版標識則依然保留韓國國旗太極的圖案設計。“增加的‘飛越50年輝煌’的口號則彰顯了大韓航空在過去50年間對韓國航空業所做的貢獻,也強調了在接下來50年致力追求卓越的雄心。”大韓航空中國區公關負責人何晨表示。

新加坡低成本航空酷航最初的標識本來計劃設定為綠色,“更換成黃色是因為黃色是明亮和快樂的,這正是我希望公司文化展示的,對我來說,它代表了假日陽光,這與休閑航空公司的定位相符合。”酷航創始人坎貝爾·威爾遜表示。此外,標識主體Scoot中的“t”在圓圈之外,表示字母本身已經離開了圓圈,體現酷航“不守成規”的特性。

小標識也有大寓意

正如Carsten Spohr所言,“看起來細微的變化,其實囊括了品牌太多的心意在其中。”去年,為了紀念新伊斯坦布爾機場的開通,土耳其航空對該公司的品牌標志進行了升級,并對品牌字體進行了設計處理,采用了一種新的波浪圖形,用意為反映航線遍布世界七大洲。同樣剛剛更新品牌標識的巴基斯坦國際航空公司此次獨立推出了全新的圖形標識——捻角山羊,捻角山羊是巴基斯坦的國獸,受到巴基斯坦法律的嚴格保護。全新的圖形標識被涂在飛機的尾部以及所有飛機的引擎上,更加突出航空公司的地域形象。澳洲航空則選擇在2016年更新其標識。澳航首席執行官喬易斯表示,這是澳航近100年歷史以來第6次對其飛機尾部紅白相間圖案的改變,袋鼠的圖樣第一次出現在澳航飛機尾部是在80多年前,新品牌標識依然保留澳洲的形象代表——袋鼠,只是更加精簡,袋鼠背后的陰影給人更強的運動感和深度。2013年,在航空公司成立10周年的時刻,阿提哈德航空推出新標識和制服,旨在反映阿聯酋本身的現代與古老相融合的風格,標識的設計還試圖給人一種沙丘移動的感覺。

不僅是更好地代表國家和區域形象,有些標識甚至代表了公司發展的具體動向。記者從維珍航空則了解到,維珍航空使用多年的經典“飛行女郎”形象將正式退役,5幅全新的“飛行人物形象”將被用于全新A350-1000機隊的機身涂裝。維珍航空“飛行女郎”的設計靈感,源于16世紀誕生并沿用至今的船身裝飾,并參考20世紀三四十年代美國廣告畫家阿爾貝托·瓦格斯(AlbertoVargas)筆下聞名遐邇的廣告女郎形象創作而成。維珍航空人力資源高級副總裁尼基·漢弗萊(Nikki Humphrey)表示:“新的飛行人物形象彰顯了維珍航空即將迎來的嶄新變化。維珍航空已承諾消除男女員工的薪酬差距,并將全力提升公司上下的多元性與包容性,這一點已在品牌的形象上得以體現。維珍航空的目標是在2022年年底前實現領導層男女比例五五對等,且全公司非裔、亞裔和少數族裔員工比例至少達到12%。希望這些全新的飛行人物形象,能吸引更多不同背景的人們成為我們的忠實旅客,或加入我們的員工團隊。”


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